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铩羽归来:久游 九城 世纪天成上演好戏(4)

前面我们提到九城觊觎久游《劲舞团》,耗动了久游真气,然而网游江湖的攻受位置可以瞬间互换,仅仅相隔一年,九城的支柱产品《魔兽世界》却被网易夺走,中国网游界上演了一出冰凉的“螳螂捕蝉,黄雀在后”。

失去《魔兽世界》之后,有报道称九城已经连续10个季度亏损,这与当年凭借《魔兽世界》一款游戏就能稳占网游市场份额前三的风光来说,早已今非昔比。可是谁也不会甘心没落,尤其还是昔日的王者,可是每当朱骏或者九城高层说出那句:“凭XX产品我们就能重回行业前列”的话时,至于你信还是不信,反正我是不再相信了。

同久游一样,代理的风险已经让九城不敢轻易尝试,自主研发成为九城的重中之重,失去魔兽之后,九城推出的第一款网游是是《名将三国》,这款公然挖角腾讯DNF的游戏,虽然砸进去2亿Q币,朱骏也亲自上了宣传海报,但除了留下“Q币营销”的经典案例外就没有了下文。事实上,我们现在也很少看到《名将三国》的宣传,可以说,九城在与WOW分手之后的第一场恋爱,几乎是没有任何成果。

于是,九城豪赌再次开始,风风火火地一举购得美国Red5工作室以及杭州火雨。

这正与朱骏复出后推出的三大战略不谋而合,在九城内部,朱骏调整了组织构架,重组之后形成三个不同的事业部:网游事业部、北美投资业务事业部、新业务事业部。从架构中可以清晰的看出,九城一方面立足于国内网游的代理和研发,一方面把资源向北美Red5的产品倾斜,另一方面,九城开始积极拓展移动互联等新业务。

从完美世界虎口夺食来的杭州火雨,给九城贡献的第一款游戏就是《神仙传》,2010年,九城发布《神仙传》之际,火雨领军人曾经信誓旦旦,“只靠《神仙传》,九城就可以重回前列。”然而市场并不是靠信心就能占领的,在经过七仙女代言的宣传之后,《神仙传》并没有获得太多关注,反而是测试期间员工内斗引起了大家的注意。有人质疑:在Tonypark执掌九城的时期,难道九城已经沦落到靠负面炒作来博取眼球吗?这与当年跟可口可乐合作广告的营销是何等的差距!

好在九城算是在一轮的宣传轰炸之后开始反思,知耻后勇,重回到较为冷静的产品质量把关上。

这款游戏正是九城收购的北美Red5工作室的《Firefall》(中文译名:火瀑)。

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